Des chercheurs ont à nouveau sonné l’alerte la semaine dernière sur le risque que des régions de notre planète deviennent bientôt invivables pour l’humain. Mais que veut dire invivable ? Notre seuil limite de survie est situé à 35°C, avec 80 % d’humidité, soit une température ressentie de 53°C. Au-delà, notre corps ne peut survivre que quelques heures au soleil. Cette limite est définie par notre métabolisme quand on a chaud, on transpire et l’évaporation de notre sueur permet de refroidir notre peau. Or, un taux d’humidité trop élevé empêche cette évaporation et notre corps ne peut plus évacuer la chaleur. En surchauffe, les organes défaillent, entrainant la mort. Ce n’est pas rare d’atteindre un tel seuil de façon temporaire. L’Europe connaît cet été 2017 une vague de chaleur importante, et plusieurs canicules ont eu lieu en 2010, 2013 et 2015. Le Pakistan a même connu un record mondial de 51°C en 2015. Le problème, c’est quand une telle canicule dure à l’année longue, dans des pays où, de surcroît, la climatisation est rare. Ce sera de plus en plus le cas selon une étude parue la semaine dernière dans Science Advances, l’Asie du Sud devrait devenir invivable en 2100. Forte température, hausse des précipitations… les facteurs sont tous au rouge. De plus, cette zone est densément peuplée et certains travailleurs, tels que les éleveurs ou les agriculteurs, sont vulnérables parce qu’ils travaillent à l’extérieur. — Virginie Montmartin

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De l’annonceur aux médias, de nombreux acteurs économiques gravitent dans l’univers de la communication. Sur le marché publicitaire, les annonceurs et leurs agences médias se situent du côté de la demande alors que les régies publicitaires se positionnent du côté de l’offre. Retour sur le rôle et les missions de ces trois acteurs clés. L’annonceur L’activité s’organise autour de l’annonceur qui souhaite prendre la parole grâce à une campagne de publicité. L’annonceur peut gérer seul sa campagne de communication ou s’entourer d’une agence de publicité pour la conception de la campagne et d’une agence média pour l’accompagner dans sa stratégie média. L’agence média L’agence média conseille l’annonceur dans ses choix médias et l’accompagne dans la mise en place de sa stratégie de communication. Elle a pour principales missions – d’élaborer les stratégies médias ; – de planifier les campagnes ; – de négocier et d’acheter les espaces auprès des régies publicitaires ; – de mesurer la rentabilité des investissements médias. La régie publicitaire Intermédiaire entre les supports médias et les acteurs du marché publicitaire, la régie publicitaire commercialise – auprès des annonceurs et des agences médias – les espaces publicitaires proposés par les différents médias dont elle a la charge. Elle a pour principales missions – de commercialiser les espaces ; – de recueillir les visuels et les bannières de publicité ; – pour le print, de contrôler les visuels et de les transmettre à l’éditeur ; – pour le web, de contrôler les bannières et de les programmer sur l’adserver de la régie ; – d’assurer le suivi et l’optimisation des campagnes web ; – de réaliser les bilans de campagnes web pour les annonceurs et les agences médias ; – d’envoyer les justificatifs aux annonceurs et agences médias ; – de facturer la publicité ; – d’en encaisser le montant auprès des annonceurs et des agences médias ; – et pour les régies externes, de le reverser aux éditeurs après déduction de sa commission. Dans un marché en constante évolution, la régie publicitaire a de plus en plus un rôle de conseil média auprès des annonceurs et des agences médias. TAGS > conseil média, publicité digitale, publicité presse, Régie publicitaire

Apparue en 2009, l’URL canonique vise à apporter une solution aux problématiques d’indexation liées au duplicate content. Elle donne la possibilité de distinguer facilement la source originale de la copie d’une page web. Découvrez tous les secrets de la balise canonical avec Ad’s up. Apparue en 2009, l’URL canonique vise à apporter une solution aux problématiques d’indexation liées au duplicate content. Elle donne la possibilité de distinguer facilement la source originale de la copie d’une page web. Découvrez tous les secrets de la balise canonical avec Ad’s up. Différence entre une URL canonique et une balise canonical Les notions d’URL canonique et de balise canonical sont souvent considérées comme des synonymes. Pourtant, elles n’ont pas exactement la même signification. Nous vous expliquons la différence entre les deux termes. Définition d’une balise canonical Une balise canonical est une balise HTML insérée dans le du code source d’une page web. Elle fait partie des méthodes utilisées pour définir une URL canonique. Elle se présente sous cette forme La balise canonical SEO spécifie à Googlebot l’URL à considérer comme canonique, donc prioritaire, parmi un ensemble de pages en double. Elle aide les développeurs et les robots d’indexation des moteurs de recherche à déterminer quelle version dupliquée est la version officielle ». La balise canonical SEO facilite le travail d’indexation des URL par Google. En amenant directement les robots de crawl sur les pages importantes, elle réduit leur temps de présence sur le site. Définition d’une URL canonique Google considère les pages accessibles à partir de multiples URL ayant un contenu identique ou similaire comme des versions dupliquées. Définir une URL canonique permet d’indiquer à Googlebot, le robot d’indexation de Google, de ne pas considérer ces pages comme des contenus en double. La balise canonical précise l’URL sous laquelle le moteur de recherche doit indexer la version officielle » de la page. Si vous n’intégrez pas de balise canonical sur vos pages en double, Google sélectionne lui-même l’URL canonique. Il choisit la page la plus représentative, parmi l’ensemble des pages dupliquées sur le site. Cette page est explorée plus régulièrement par les robots d’exploration. Les pages en double sont quant à elles analysées moins souvent. L’URL canonique limite donc la consommation de votre Crawl Budget ou budget d’exploration en français. Ce dernier correspond au nombre limité de pages parcourues chaque jour par Googlebot. Pourquoi les utiliser ? Indiquer à Google la page à privilégier La balise canonical permet de préciser à Google l’URL à afficher dans les résultats de recherche. Attention, l’URL canonique donne seulement une indication à Google. S’il juge l’un des doublons plus pertinent ou répondant mieux à la requête d’un utilisateur, il peut l’afficher à la place. Pour choisir la page canonique, le moteur de recherche se base sur des informations comme les performances, le contenu, la qualité de la page ou encore le protocole utilisé HTTP ou HTTPS. Bon à savoir comment connaître la page considérée comme canonique par Google ? Google met à disposition un outil d’inspection d’URL pour identifier la page explorée par Googlebot, parmi les pages en double de votre site. L’utilisation d’une balise canonical facilite l’exploration de votre site par Googlebot. Elle lui évite de perdre du temps à visiter des pages en double. Grâce aux balises canonical, vous simplifiez le suivi des statistiques sur un contenu spécifique. Prévenir le contenu dupliqué Le duplicate content est détecté par Google lorsque des pages aux URL différentes affichent un contenu similaire. Il peut entraîner des conséquences néfastes sur le positionnement SEO d’un site. L’URL canonique réduit les risques relatifs au contenu dupliqué. Indiquer des versions d’appareil différentes L’apparence et le code d’un site web adaptatif sont paramétrés pour évoluer selon la taille de l’écran de l’utilisateur. L’objectif est d’offrir une expérience utilisateur UX optimale, quel que soit l’appareil utilisé écran de Home Cinema, PC, Smartphone ou encore tablette. Même si l’affichage diffère, le contenu reste le même, peu importe l’appareil. Il s’adapte donc, et cela induit la création de dupliqués. L’URL canonique permet d’empêcher Googlebot d’explorer les pages dupliquées. Où implémenter les balises canonical ? Vous souhaitez savoir comment spécifier à Google une URL canonique ? Faisons un tour d’horizon des quatre méthodes pour définir une page canonique. Dans le code HTML La première méthode consiste à insérer une balise dans le code source de la page, entre les balises et . Prenons un exemple avec l’URL canonique suivante Pour faire de cette URL une URL canonique, vous devez suivre ces trois étapes Intégrez une balise avec l’attribut rel= »canonical » dans la partie supérieure de l’élément de chaque page en double, redirigeant vers l’URL canonique. Par exemple La page canonique dispose d’une variante pour mobile ? Dans ce cas, vous devez ajouter dans le code HTML une balise link rel= »alternate », redirigeant vers la version mobile de la page Au besoin, insérez des attributs appropriés pour la page comme l’attribut hreflang Il vous permet d’indiquer à Google les variations linguistiques et régionales de la page canonique. Bon à savoir URL absolue ou relative laquelle privilégier ? Avec la balise link rel= »canonical », Google conseille d’utiliser des chemins d’accès absolus1. Les URL absolues contiennent l’URL complète protocole http// ou https// nom de domaine du site Internet, répertoire, sous-dossier et nom de page. Entrées dans la barre de recherche de votre navigateur, elles vous redirigent automatiquement vers la page demandée. Les URL relatives sont quant à elles utilisées pour les liens internes. Elles incluent uniquement le nom d’un répertoire où une page spécifique. PlusMoinsVous pouvez mettre en correspondance un nombre illimité de pages ayant un contenu similaire ou de la balise canonical peut augmenter la taille de la balise fonctionne uniquement pour les pages HTML. Vous ne pouvez pas l’utiliser pour les fichiers comme les définition des URL canoniques peut s’avérer complexe dans deux cas Votre site est volumineux ;Les URL sont régulièrement modifiées. Dans un sitemap Deuxième possibilité, utiliser un sitemap XML. Ce fichier recense l’ensemble des informations sur les pages, vidéos, images, articles d’actualité et autres contenus présents sur votre site web. Il est utilisé par les bots de Google pour explorer plus efficacement les sites. Dans un sitemap, il est possible d’intégrer des éléments comme les Relations entre les fichiers ;Dernières dates de mise à jour d’une page ;Fréquences de modification du contenu ;Versions existant dans une autre langue ;Degrés d’importance des fichiers ;Durées des vidéos ;Titres d’articles. Une fois les URL canoniques choisies pour l’ensemble des pages de votre site, il convient de les envoyer dans un sitemap. Attention, seules les pages canoniques doivent être répertoriées dans le fichier. Une page dispose de deux versions ? Dans ce cas, mentionnez dans le sitemap celle devant apparaître dans les résultats de recherche. Nous vous recommandons cette méthode si votre site est volumineux. Le sitemap peut également vous servir à indiquer à Google les pages les plus importantes de votre site. PlusMoinsFacilité de mise en simplifiée des URL canoniques pour les sites doit trouver l’ensemble des pages en double associées aux pages canoniques désignées dans le moins efficace que le code HTML pour faciliter le travail d’indexation de Googlebot. Dans l’en-tête HTTP Vous avez la main sur la configuration de votre serveur ? Dans ce cas, utilisez les en-têtes HTTP rel= »canonical », au lieu des balises HTML. Depuis juin 2011, les en-têtes HTTP vous permettent d’identifier l’URL canonique de l’ensemble des documents pris en charge par la recherche Google. Contrairement aux balises HTML, cette méthode fonctionne avec les formats non HTML, comme les fichiers PDF. Vous avez intégré un fichier PDF dans plusieurs URL de votre site ? Pour indiquer à Googlebot l’URL canonique du fichier, il vous suffit de lui renvoyer un en-tête rel= canonical ». PlusMoinsN’a pas d’incidence sur la taille de la de faire correspondre un nombre infini de pages en comme pour la balise canonique HTML, l’intégration d’en-têtes HTTP peut être complexe sur un site volumineux, ou dont les URL évoluent régulièrement. Des redirections 301 Les redirections 301 sont utilisées pour les URL redirigées. Elles permettent de rediriger de manière fluide des pages en double sur un site. Vous pouvez y avoir recours pour mettre une évidence la meilleure version d’une page ce sera votre URL canonique. Les redirections 301 renvoient le trafic des autres versions vers l’URL sélectionnée. La redirection 301 est la meilleure méthode pour orienter les internautes et les moteurs de recherche vers la bonne page. Elle les informe du déplacement définitif d’une URL vers un autre emplacement sur le site. Attention, la redirection 301 a pour effet de “masquer” la page en double. Avant de réaliser l’opération, mieux vaut donc s’assurer de ne plus en avoir besoin. PlusMoinsMéthode simple à mettre en place pour se débarrasser d’une page redirection 301 s’utilise dans un cas de figure restreint lorsque vous décidez d’abandonner une page en double. Les erreurs à éviter Découvrez nos conseils pour gérer dans les règles de l’art les URL en double. Mettre les balises vers la version HTTP Un site Internet peut fonctionner sous deux protocoles HTTP Hypertext Transfer Protocol ou protocole de transfert hypertexte ;HTTPS Hypertext Transfer Protocol Secure ou protocole de transfert hypertexte sécurisé. Le protocole HTTPS permet aux internautes de surfer sur un site web en toute sécurité, quel que soit son contenu. Le protocole Transport Layer Security TLS sécurise les données envoyées à l’aide du protocole HTTPS. Il offre trois niveaux de protection Le chiffrement utilisé pour protéger les données échangées ;L’intégrité des données pour empêcher leur modification ou corruption durant leur transfert ;L’authentification pour protéger les internautes contre les attaques man in the middle MTIM2. Pour définir une page comme URL canonique, Google préconise de privilégier le HTTPS au HTTP. Dans certains cas de figure, il peut être plus judicieux d’avoir recours au HTTP. Nous vous présentons ci-dessous les critères empêchant d’intégrer une balise canonique dans une page HTTPS Le certificat électronique Secure Sockets Layer SSL incorrect ;La redirection des visiteurs vers ou via une page sous protocole HTTP ;Les dépendances non sécurisées ;La balise link rel= »canonical » vers la page HTTP à conserver. Pour empêcher Googlebot de définir une page HTTP comme URL canonique, vous pouvez Mettre en place des redirections entre la page HTTP vers la page HTTPS ;Insérer une balise canonical link rel= »canonical » sur la page HTTP vers la page HTTPS ;Utiliser l’instruction HTTP Strict Transport Security HSTS. Elle permet de rendre un site uniquement accessible via une connexion HTTPS. Différentes URL canoniques pour la même page Une des mauvaises pratiques régulièrement observées consiste à définir plusieurs URL canoniques pour une seule et même page. Dans ce cas, Google peut être amené à retenir une seule de ces URL comme URL canonique. Problème il ne va pas forcément sélectionner la version la plus optimisée de votre contenu. Même si vous utilisez des méthodes différentes pour définir une URL canonique, il est préférable d’intégrer une seule balise canonical sur une seule page. Optimiser les balises canonical pour les différents CMS Les balises canonical sur WordPress Pour paramétrer une URL canonique WordPress, vous devez utiliser des plugins SEO WordPress. Nous vous présentons les deux plugins les plus populaires Yoast pour définir une URL canonique Yoast Ouvrez les options SEO du plugin, accessibles sur n’importe quelle page ou n’importe quel post ;Développez l’onglet Avancé » ;Précisez dans le champ Canonical URL » l’URL canonique de la page. RankMath l’intégration d’une balise canonique SEO suit la même logique Ouvrez l’onglet Avancé » de l’encadré RankMath ;Complétez le champ Canonical URL » avec l’URL canonique désirée. Les balises canonical sur PrestaShop Vous souhaitez implémenter des balises canonical sur PrestaShop ? Vous allez devoir passer par des add-ons. Les deux principaux sont Simple canonical URL ce module vous permet d’intégrer une balise link rel= »canonical » avec une URL propre entre les balises et de votre site PrestaShop ; Canonical SEO grâce à ce module, ajoutez facilement une balise canonical dans l’en-tête de vos pages. L’URL canonique fait partie des notions à maîtriser pour améliorer l’optimisation SEO de votre site web. Elle vous permet d’éviter les pénalités liées au duplicate content. En parallèle, elle facilite l’indexation de vos contenus dans les moteurs de recherche. Code HTML, sitemap, en-tête HTML, redirection 301 il existe plusieurs méthodes pour implémenter une balise canonical sur une page. Pour choisir la bonne, nous vous conseillons de faire appel à une agence SEO. Les 3 points clés à retenir Une URL canonique permet d’identifier une page officielle » parmi un ensemble de pages en double ;Il existe quatre méthodes pour définir une URL canonique code HTML, sitemap, en-tête HTML ou redirection 301 ;Des plugins sur WordPress et Add-ons sur PrestaShop permettent d’intégrer facilement une balise canonical SEO à une page web. 1re agence SEA indépendante de France, Ad’s up consulting vous accompagne tout au long de l’élaboration de votre stratégie SEO. Ses experts imaginent des dispositifs 100 % personnalisés, adaptés à vos besoins. Ils vous aident à atteindre tous vos objectifs business trafic, leads, ventes. 1 2 À propos de l'auteur Ugo Consultant SEO En tant que consultant SEO, Ugo se charge de créer et de mettre en place les stratégies et les optimisations SEO et ASO de ses clients pour les rendre plus visibles. Définitions et lexique du SEO Bienvenue dans notre lexique sur les termes autour du référencement naturel SEO. Nous avons rassemblé diverses définitions qui vous permettront de maîtriser le jargon SEO et faire progresser votre site ! Consultant SEO Backlink SEO Recherche organique Rédacteur SEO SEO Search Engine Optimization Référencement naturel Sitelinks Longue traîne Rich snippet Balise title Metadescription Balise H1 Données structurées Noindex Lien nofollow Lien Dofollow Netlinking Maillage interne Redirection 301 Ancre de lien Black hat SEO Position zéro People also ask URL canonique Recherche universelle PBN Private Blog Network Pagerank Duplicate content Featured snippet Google MyBusiness GMB Google page experience Google discover SXO Reporting SEO

Lesopérations d’une agence de voyages ou d’un bureau d’excursions ne peuvent être effectuées dans un but lucratif que par des personnes physiques ou morales titulaires d’une licence instituée par la délibération n°87-138/AT du 23 décembre 1987 fixant les conditions d’exercice des activités relatives à l’organisation de voyages et de séjours touristiques.

Vous entendez régulièrement parler d’entreprises dédiées à la mise sur pied du branding de particuliers ou d’entreprises. Cependant, vous n’avez jamais véritablement identifié le but de ces entreprises. Nous vous donnons tous les détails nécessaires à une meilleure compréhension d’une agence de branding. Communication sur l’authenticité de l’entreprise Une agence de branding s’occupe de mettre en avant la personnalité d’un individu ou d’une entreprise grâce à des visuels attrayants. Elle est aussi responsable de la promotion des valeurs de l’entreprise auprès du grand public. De plus, elle facilite l’insertion d’une entreprise sur le marché. En effet, elle développe la marque de l’entreprise et promeut l’identité du responsable du projet. Ainsi, vous pouvez avoir un véritable impact sur vos consommateurs. Trouvez une bonne agence de branding afin de vous garantir une place de choix sur le marché. Construction de l’image d’une entreprise L’agence de branding détermine la valeur perçue de votre entreprise auprès de vos clients et employés. Vous pouvez aussi compter sur une agence de branding pour une communication pertinente et cohérente sur l’histoire de votre entreprise à l’aide de plusieurs supports. Missions principales d’une agence de branding Une agence de branding travaille continuellement sur le logo, le style rédactionnel, le site web en accord avec vos valeurs. Elle intervient aussi parfois pour la conception d’un titre original d’un article dans un magazine. L’agence de branding participe aussi à la mise sur pied d’une stratégie publicitaire, d’une brochure ou même d’un nouveau site web. En définitive, vous devez avoir recours à votre agence de branding pour la conception de tout support de communication de votre entreprise. Quest-ce qu’une agence de presse ? Une agence de presse est un organisme dont le but est d’obtenir des informations pour les vendre à la presse écrite ou audiovisuelle. Chaque agence a donc des journalistes, dans plusieurs endroits du globe, qui collectent des informations sur le terrain (enquête, reportages, photographies) et qui ensuite les revendent à la presse écrite

Qu’est-ce qu’une agence de communication ? Une agence de communication matérialise l’identité de l’entreprise et l’image de la marque par le biais d’actions de communication. Elle en assure également la promotion dans différents médias, en interne auprès des salariés ou en externe auprès des publics ciblés. Les agences de communication spécialisées La communication compte de nombreuses spécialités Une agence de publicité conçoit votre identité visuelle, votre plan de communication et organise la création de contenus et de formats publicitaires. Une agence de communication spécialisée en Relations publiques RP va promouvoir l’image de marque de l’entreprise en interne et en externe et développer l’e-réputation du groupe. Une agence experte en événementiel assure la création et la promotion d’événements, de congrès, de colloques, de séminaires… Qu’est-ce qu’une agence webmarketing ? Une agence webmarketing déploie des leviers digitaux propres à internet. Une stratégie digitale réalisée par une agence web permettra un retour sur investissement. Grâce à une stratégie ciblée, des solutions pour renforcer la présence digitale d’une entreprise seront mises en place. En effet, votre site internet, votre application mobile ou vos réseaux sociaux ne sont pas seulement une vitrine de votre entreprise ou de votre image sur le Web ils doivent également démontrer vos expertises. L’activité des internautes dans les différents moteurs de recherche permet d’obtenir de l’information sur les visiteurs en temps réel. Différents leviers webmarketing seront donc mis en place pour répondre au plus vite aux besoins et aux attentes des utilisateurs. AGENCE DE WEBMARKETING CRÉATION DE CAMPAGNE Que signifie le terme SEM ? Le SEM Search Engine Marketing désigne le marketing adapté aux moteurs de recherche. Il comprend le SEA Search Engine Advertising, le SMO Social Media Optimization et le SEO Search Engine Optimization et a plusieurs objectifs Profiter de l’activité de recherche web et bénéficier d’acquisition de trafic avec de la création de contenu Augmenter la notoriété pour bien positionner les sites internet Développer l’e-commerce et la recherche de clients Atteindre vos objectifs de vente par le développement de différentes campagnes avec un ciblage adapté Quelles sont les missions du webmarketing ? Quatre grands objectifs sont visés par l’e-marketing Bien positionner son site Internet ou son application mobile pour être visité. Augmenter le trafic sur son site et obtenir un taux de conversion satisfaisant par un design adapté au buyer Persona. Transformer le visiteur en client. Fidéliser le client en déployant des méthodes de leads nurturing. Pourquoi faire appel à une agence spécialisée en marketing digital ? Un projet digital réussi nécessite un niveau d’expertise élevé et une équipe pluridisciplinaire. A titre d’exemple, lors de la création de sites internet, il est conseillé de recourir à une agence de conseil en marketing web afin d’éviter une refonte inutile d’un site web. Qu’importe le secteur d’activité, un site doit aujourd’hui impérativement être responsive et avoir un CMS Content Management System favorable au référencement naturel contenu pertinent, recherche de mots-clés comme WordPress par exemple. AGENCE DE WEBMARKETING CRÉATION DE CAMPAGNE Une agence de marketing produira une stratégie inbound marketing et un parcours pertinent pour vos cibles e-mailing, mailing, e-réputation, CTA, etc.. L’idée est de transformer des visiteurs en prospects – leads puis en clients pour obtenir de bons taux de conversion.

Unservice de presse en ligne n’est rien d’autre qu’un journal numérique. Néanmoins, il doit être habilité à publier des annonces légales par la Commission Paritaire des Publications et Agences de Presse (CPPAP). À cette fin, un service de presse en ligne souhaitant une habilitation doit répondre à plusieurs conditions cumulatives :

Plus communément appelée “agence de pub”, l’agence de publicité est une agence qui conseille et accompagne ses clients en partie ou complètement, dans leur stratégie de communication. Elle se compose de professionnelles en publicité qui œuvrent pour des entreprises, aussi appelées des annonceurs, afin de promouvoir leur produit, leur service ou leur marque. L’agence de publicité intervient alors dans tout ce qui est lié à la conception et à l’exécution d’une campagne publicitaire. La base de fonctionnement d'une agence de pub relève du processus de campagne publicitaire qui peut se décomposer en 4 étapes L’instauration d’un planning de campagne stratégique La recherche et la réalisation graphique des différentes annonces L’achat des espaces publicitaires La diffusion des annonces L’évolution des technologies et l’usage constant et accru des smartphones ont permis l’émergence des nouvelles formes de publicité, notamment sur le web avec les campagnes Adwords sur Google. Ces campagnes publicitaires sont des annonces publicitaires simples qui sont montrées aux internautes en fonction des mots-clés qu’ils auront tapés pour leur recherche. Ce type de publicité offre certains avantages pour les annonceurs, car ils permettent notamment de Cibler en fonction des mots-clés Diffuser une campagne selon un budget déterminé à l’avance Payer selon des objectifs coût par impression ou coût par clic Augmenter le trafic sur un site web Analyser efficacement et rapidement les retombées d’une campagne Optimiser sa campagne publicitaire Les agences spécialisées dans ce domaine sont les agences SEA ou SEO, les agences web ou web agency. Certaines affichant même le label “Google Partner” qui signifie qu’elles sont expertes dans la régie publicitaire de Google. De plus en plus, les agences de publicité moderne évoluent en agences de conseil en communication. Devant alors modifier leur structure de base, afin de s’adapter aux évolutions du marché, à l’arrivée des nouvelles technologies, l’apparition de nouveaux outils et la modification du mode d’exposition et de consommation des publicités par les consommateurs. Quelle a été la première agence de publicité ? Il n'y a pas eu de coup de génie pour inspirer les motivations de Volney Palmer, pas d'épiphanie qui a changé sa façon de voir les affaires. Il n'existe même pas une once de preuve suggérant qu'il avait la moindre idée que ses actions allaient changer le monde des affaires pour toujours. Il n'était qu'un petit entrepreneur averti qui se battait pour faire des bénéfices dans une ville criblée de chômage et de dettes. Pourtant, malgré son apparente ignorance, Palmer a bel et bien révolutionné à jamais le monde des affaires aux États-Unis lorsqu'il a fondé la première agence de publicité du pays à Philadelphie en 1841. La vente d'espaces publicitaires dans les journaux était loin d'être une idée nouvelle dans les années 1840. Dès 1704, les journaux américains publiaient régulièrement des annonces commerciales et personnelles pour une somme modique. Fils d'un entrepreneur de presse, Palmer n'était pas étranger à cette pratique. Enfant, il aidait son père dans les opérations quotidiennes de collecte des annonces et de publication du New Jersey Mirror and Burlington County Advertiser, un petit journal de Mount Holly, dans le New Jersey. Pourtant, malgré son expérience dans le domaine de la presse, Palmer a poursuivi d'autres activités lorsqu'il a quitté l'entreprise familiale. En 1841, Palmer s'installe à Philadelphie et crée un bureau immobilier dans la ville. L'histoire des débuts de la publicité Dés l’Antiquité, on retrouve la publicité sous forme de fresque, qui vante les mérites des politiciens ou pour annoncer les combats de gladiateurs. Certains considèrent une affiche imprimée qui fut découverte à Thèbes, datant de 1000 ans av. J-C, qui offrait une pièce d’or pour la capture d’un esclave en fuite, comme la première publicité réalisée en série. Au Moyen- ge, la publicité se résume aux ordonnances royales et aux annonces commerçantes diffusées par les crieurs publics. L’apparition de l’imprimerie au XVe siècle, favorise les premiers flyers petite page imprimée, distribuée dans la rue de main à main et les affichent dans la rue font leur apparition. François Ier décrète en 1539 que les ordonnances seront rédigées à la main et affichées sur les murs à la vue de tous, après avoir été dites par un crieur. La London Gazette publie en 1660, dans sa revue, une publicité pour un dentifrice. Il s’agirait de la première publicité imprimée dans un périodique. Durant la Révolution française, on voit apparaître le marketing politique avec les affiches graphique et les pamphlets typographiés ou imprimés afin de propager plus vite les messages révolutionnaires. Juin 1836 annonce le début de l’histoire de la publicité dans les médias, Émile de Girardin propriétaire du journal “La Presse”, diffusent les premières annonces commerciales, dans son quotidien. Ces publicités vont permettre d’accroître la rentabilité du journal en baissant son prix et en obtenant de nouveaux lecteurs. Ce système permit au Figaro, en 1896, de réaliser 37% de recette grâce aux annonces. Le début du XXe siècle marque un autre tournant dans l’histoire de la publicité avec les affiches publicitaires qui se transforme avec les formes, les couleurs pour les rendre plus attrayantes et l’apparition des premiers logos de marques sur les emballages. L’apparition de la radio en 1922 voit aussi l’arrivée des premiers spots publicitaires en 1928. Grâce à la radio, la publicité prend une dimension musicale avec l’apparition des slogans oral et écrite. Les premiers spots télévisés apparaissent en France en 1968. À partir de ce moment, la publicité devient un élément important dans la compétitivité, les grands groupes rivalisant de créativité et lançant d’onéreuse campagne publicitaire pour des diffusions radio et télé. Aujourd’hui, la publicité a vu ses supports de communication se diversifier avec Internet et les réseaux sociaux, ainsi que de nouvelles formes de communication comme - La publicité informative, elle a pour objectif d’informer le client sur la présence d’un produit, de ses qualités, caractéristiques, ses avantages… - La publicité persuasive, son but est de convaincre grâce à des arguments rationnels démonstration pour créer une affection pour une marque et encourager la fidélisation. - La publicité mécaniste, à l’aide de messages, slogan simple et répété, l’intention étant de créer un automatisme chez le consommateur pour favoriser les achats réflexes. - La publicité suggestive, elle repose sur une approche psychologique en jouant sur nos mécanismes inconscients et sur l’effet des images sur nos sens, tels que le fantasme, le plaisir, l’identification, le déplaisir. - La publicité projective met en avant l’appartenance du client, à une communauté ou un groupe social qui correspond à ses motivations, grâce à un produit. - Le shockvertising, c’est de la publicité dont le but est de choquer par des images ou des textes. - Le display concerne les formats de publicité graphique, vidéo et audio sur Internet bannières, fenêtre pop-up, skyscraper, le flash transparent…, cela passe par différentes régies telles que Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter… La publicité ou la communication de masse La publicité fait partie de la grande famille de la communication, l’évolution des méthodes marketing et l’arrivée des nouvelles technologies font qu’aujourd’hui l’agence de publicité se confond dans l’agence de communication. Il existe différents types d’agences de publicité les agences spécialisées dans un domaine en particulier et les agences globales qui prennent en charge la communication de son client dans son intégralité publicité et marketing. Le but premier des différentes agences de publicité est le conseil, l’accompagnement et la mise en place des campagnes publicitaires de leur client annonceur. Pour cela, elle a à disposition un large choix de stratégie, d’outils publicitaire et de supports de communication presse écrite, télévision, affichage, cinéma et internet pour créer des campagnes digitales, audiovisuelles, télévisuelles et print adaptées et efficaces. 1. Atteindre ses objectifs publicitaires Déterminer la cible et son positionnement. Établir une stratégie marketing pour la promotion d’une marque, d’un service ou d’un produit. Composer un plan de communication dans le cadre d’une campagne publicitaire. Apprécier et concevoir l’identité d’un produit, d’un service ou d’une marque. Retranscrire une identité en une identité visuelle. Piloter toutes les actions de marketing, publicitaires et de marketing digital. Garantir la notoriété d’une entreprise ou d’une marque. 2. Actions de l'agence de publicité Travaux graphiques logo, identité visuelle, charte graphique, design graphique…. Le référencement naturel SEO ou payant SEA. Les campagnes publicitaires panneaux, affichage, spots. Les campagnes médias radio, télévision, presse. Le print réalisation graphique flyers , catalogues, affiches différents formats, dépliants, étiquettes, packaging…. Les objets publicitaires. Les visuels enseignes, panneaux, kakémonos, PLV…. Le web marketing les réseaux sociaux, le blog, site web…. Les expositions, les salons, les foires… Quelle a été la première agence de publicité ? Il n'y a pas eu de coup de génie pour inspirer les motivations de Volney Palmer, pas d'épiphanie qui a changé sa façon de voir les affaires. Il n'existe même pas une once de preuve suggérant qu'il avait la moindre idée que ses actions allaient changer le monde des affaires pour toujours. Il n'était qu'un petit entrepreneur averti qui se battait pour faire des bénéfices dans une ville criblée de chômage et de dettes. Pourtant, malgré son apparente ignorance, Palmer a bel et bien révolutionné à jamais le monde des affaires aux États-Unis lorsqu'il a fondé la première agence de publicité du pays à Philadelphie en 1841. La vente d'espaces publicitaires dans les journaux était loin d'être une idée nouvelle dans les années 1840. Dès 1704, les journaux américains publiaient régulièrement des annonces commerciales et personnelles pour une somme modique. Fils d'un entrepreneur de presse, Palmer n'était pas étranger à cette pratique. Enfant, il aidait son père dans les opérations quotidiennes de collecte des annonces et de publication du New Jersey Mirror and Burlington County Advertiser, un petit journal de Mount Holly, dans le New Jersey. Pourtant, malgré son expérience dans le domaine de la presse, Palmer a poursuivi d'autres activités lorsqu'il a quitté l'entreprise familiale. En 1841, Palmer s'installe à Philadelphie et crée un bureau immobilier dans la ville. Comment à commencé la publicité ? Dés l’Antiquité, on retrouve la publicité sous forme de fresque, qui vante les mérites des politiciens ou pour annoncer les combats de gladiateurs. Certains considèrent une affiche imprimée qui fut découverte à Thèbes, datant de 1000 ans av. J-C, qui offrait une pièce d’or pour la capture d’un esclave en fuite, comme la première publicité réalisée en série. Au Moyen- ge, la publicité se résume aux ordonnances royales et aux annonces commerçantes diffusées par les crieurs publics. L’apparition de l’imprimerie au XVe siècle, favorise les premiers flyers petite page imprimée, distribuée dans la rue de main à main et les affichent dans la rue font leur apparition. François Ier décrète en 1539 que les ordonnances seront rédigées à la main et affichées sur les murs à la vue de tous, après avoir été dites par un crieur. La London Gazette publie en 1660, dans sa revue, une publicité pour un dentifrice. Il s’agirait de la première publicité imprimée dans un périodique. Durant la Révolution française, on voit apparaître le marketing politique avec les affiches graphique et les pamphlets typographiés ou imprimés afin de propager plus vite les messages révolutionnaires. Juin 1836 annonce le début de l’histoire de la publicité dans les médias, Émile de Girardin propriétaire du journal “La Presse”, diffusent les premières annonces commerciales, dans son quotidien. Ces publicités vont permettre d’accroître la rentabilité du journal en baissant son prix et en obtenant de nouveaux lecteurs. Ce système permit au Figaro, en 1896, de réaliser 37% de recette grâce aux annonces. Le début du XXe siècle marque un autre tournant dans l’histoire de la publicité avec les affiches publicitaires qui se transforme avec les formes, les couleurs pour les rendre plus attrayantes et l’apparition des premiers logos de marques sur les emballages. L’apparition de la radio en 1922 voit aussi l’arrivée des premiers spots publicitaires en 1928. Grâce à la radio, la publicité prend une dimension musicale avec l’apparition des slogans oral et écrite. Les premiers spots télévisés apparaissent en France en 1968. À partir de ce moment, la publicité devient un élément important dans la compétitivité, les grands groupes rivalisant de créativité et lançant d’onéreuse campagne publicitaire pour des diffusions radio et télé. Aujourd’hui, la publicité a vu ses supports de communication se diversifier avec Internet et les réseaux sociaux, ainsi que de nouvelles formes de communication comme - La publicité informative, elle a pour objectif d’informer le client sur la présence d’un produit, de ses qualités, caractéristiques, ses avantages… - La publicité persuasive, son but est de convaincre grâce à des arguments rationnels démonstration pour créer une affection pour une marque et encourager la fidélisation. - La publicité mécaniste, à l’aide de messages, slogan simple et répété, l’intention étant de créer un automatisme chez le consommateur pour favoriser les achats réflexes. - La publicité suggestive, elle repose sur une approche psychologique en jouant sur nos mécanismes inconscients et sur l’effet des images sur nos sens, tels que le fantasme, le plaisir, l’identification, le déplaisir. - La publicité projective met en avant l’appartenance du client, à une communauté ou un groupe social qui correspond à ses motivations, grâce à un produit. - Le shockvertising, c’est de la publicité dont le but est de choquer par des images ou des textes. - Le displayconcerne les formats de publicité graphique, vidéo et audio sur Internet bannières, fenêtre pop-up, skyscraper, le flash transparent…, cela passe par différentes régies telles que Google Ads, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter… . 485 650 592 299 662 755 371 5

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